Website optimaliseren voor AI: de checklist

Waarom uw website apart voor AI moet worden ingericht

Een AI-assistent leest uw website anders dan een bezoeker en anders dan Google. Hij komt binnen met een eigen crawler die uw host misschien blokkeert, hij zoekt naar één passage die de vraag beantwoordt, en hij controleert wat hij leest tegen andere bronnen. Een website die er mooi uitziet en in Google goed staat, kan voor AI alsnog onleesbaar, onvindbaar of onbetrouwbaar zijn. Deze checklist loopt de zestien punten na die dat bepalen, in de volgorde waarin wij ze in de GEO-scan controleren.

Deel 1: kan AI uw site lezen?

• robots.txt blokkeert geen AI-crawlers: GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended
• Uw host, firewall of CDN geeft AI-crawlers een 200-antwoord en geen 403 of 429 (test met de user-agent van GPTBot)
• Belangrijke tekst staat in de HTML en niet alleen in JavaScript dat pas na het laden verschijnt
• Pagina's laden snel en zonder tussenschermen, cookiemuren of verplichte logins voor de inhoud

Punt twee is de grootste verrassing in onze scans. Steeds meer hostingpartijen en CDN's blokkeren AI-crawlers standaard, zonder dat de site-eigenaar dat weet. De site werkt perfect in de browser en is voor ChatGPT toch een dichte deur. U controleert het door uw homepage op te vragen met de user-agent van GPTBot en naar de statuscode te kijken.

Deel 2: kan AI uw site vinden?

• Alle belangrijke pagina's staan in de Bing-index (controleer met een site:-zoekopdracht in Bing of DuckDuckGo)
• Alle belangrijke pagina's staan in de Google-index en in Search Console zonder fouten
• Er is een kloppende sitemap.xml die alleen echte, indexeerbare pagina's bevat
• Nieuwe en gewijzigde pagina's worden via IndexNow bij Bing gemeld

Bing is de blinde vlek van bijna elke Nederlandse website. Omdat ChatGPT via Bing zoekt, is een site die daar half in staat voor het grootste AI-kanaal half onzichtbaar. Bing Webmaster Tools is gratis en laat precies zien welke pagina's ontbreken.

Deel 3: begrijpt AI wat u doet?

• Elke pagina beantwoordt één klantvraag, met het antwoord in de eerste alinea
• Concrete feiten staan in de tekst: bedragen, doorlooptijden, aantallen, locaties, peildata
• Gestructureerde data (schema.org) op elke pagina: Organization, Service of LocalBusiness, FAQPage, BreadcrumbList
• Een llms.txt-bestand op de hoofdmap met een samenvatting en de belangrijkste pagina's

Bij dit deel gaat het meeste fout in de inhoud. Een pagina die begint met drie alinea's over de geschiedenis van het bedrijf en pas onderaan zegt wat iets kost, wordt door een AI overgeslagen voor een pagina die met het bedrag begint. Hoe u dat schrijft leest u op hoe kiest ChatGPT.

Deel 4: vertrouwt AI uw site?

• Bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer en kernfeiten zijn overal identiek: site, Google Bedrijfsprofiel, branchesites
• Elke inhoudspagina heeft een zichtbare datum en een auteur of verantwoordelijke
• Er is minstens één bronpagina met eigen cijfers of een eigen meting over uw vakgebied
• Er staan geen tegenstrijdige of verouderde claims op de site (oude prijzen, oude diensten, oude adressen)

Een taalmodel weegt consistentie zwaar. Vindt het op uw site een ander telefoonnummer dan op uw Bedrijfsprofiel, of een andere prijs op de homepage dan op de dienstpagina, dan kiest het een concurrent over wie de bronnen het eens zijn.

In welke volgorde u dit aanpakt

Deel 1 en 2 eerst, altijd. Zonder toegang en indexering is de mooiste inhoud onzichtbaar. Daarna deel 3 voor de vijf pagina's die het meeste geld waard zijn, en dan deel 4 als doorlopend onderhoud. De gratis GEO-scan controleert de technische punten automatisch en laat zien waar u staat; in het GEO-abonnement nemen wij alle zestien punten in beheer en meten we maandelijks het effect.