Bovenaan in AI komen: zo wordt u als eerste genoemd

Wat "bovenaan" betekent in een AI-antwoord

Bij Google is bovenaan komen een positie in een lijst van tien. Bij een AI-assistent is er geen lijst; er is een antwoord in lopende tekst waarin twee tot vijf bedrijven worden genoemd, vaak in een volgorde die iets zegt. De eerste naam krijgt de meeste aandacht en wordt bij een vervolgvraag ("vertel meer over de eerste") de enige. Bovenaan in AI komen betekent dus twee dingen: überhaupt genoemd worden, en daarna als eerste of met de meeste toelichting genoemd worden. Onze metingen laten zien dat de meeste bedrijven nog bij stap één zitten: ze worden helemaal niet genoemd. Dat is geen slecht nieuws, het betekent dat de eerste plek in de meeste branches nog vrij is.

Wat bepaalt wie als eerste genoemd wordt

Een taalmodel legt geen ranglijst aan, maar zijn keuzes zijn niet willekeurig. In onze metingen zien we vier factoren die de volgorde en de nadruk bepalen:

• Hoe direct de bron de gestelde vraag beantwoordt: de pagina met het scherpste antwoord wordt eerst aangehaald
• Hoe vaak de naam in de opgehaalde bronnen terugkomt: een bedrijf dat op drie plekken consistent voorkomt, wint van een bedrijf op één plek
• Hoe concreet de feiten zijn: bedragen, aantallen en locaties geven het model iets om te noemen
• Hoe goed de naam bij de vraag past: een bedrijf dat zichzelf 'specialist in warmtepompen voor bedrijfspanden' noemt, wint de vraag over warmtepompen voor bedrijfspanden

Wat opvalt is wat er niet bij staat: merkgrootte, advertentiebudget, aantal volgers. Een AI kan die niet zien en weegt ze dus niet. Dat maakt bovenaan komen in AI eerlijker dan bovenaan komen in Google, en voor kleinere bedrijven haalbaarder.

Gevonden worden in AI: de basis

Voordat u bovenaan kunt komen, moet u gevonden worden. Dat is een technische voorwaarde die we op vindbaar in AI-zoekmachines volledig beschrijven en die neerkomt op vier punten: opname in Bing en Google, toegang voor AI-crawlers, gestructureerde data en een leesbare site. In de gratis GEO-scan zien we dat de meeste Nederlandse websites op minstens twee van die vier punten falen, meestal zonder het te weten. Zolang dat zo is, is bovenaan komen niet aan de orde.

Van genoemd worden naar als eerste genoemd worden

• Kies de vijf vragen waarop u als eerste genoemd wilt worden, en formuleer ze zoals uw klant ze stelt
• Bouw per vraag een pagina die precies die vraag beantwoordt, met een bedrag of feit in de eerste alinea
• Zorg dat uw naam voor die vraag op meerdere plekken terugkomt: branchesites, overzichten, uw Bedrijfsprofiel, vakmedia
• Publiceer een bronpagina met eigen cijfers over het onderwerp, zodat u de bron wordt die andere bronnen citeren
• Meet maandelijks de volgorde in het antwoord en de bronnen eronder, en verstevig de plek waar u al genoemd wordt

Hoe lang het duurt

De technische basis staat binnen weken. Genoemd worden via het zoekspoor van ChatGPT of Perplexity volgt in de meeste markten binnen twee tot vier maanden nadat de antwoordpagina's staan en in de indexen zijn opgenomen. Als eerste genoemd worden bouwt daarna op, naarmate uw naam op meer plekken consistent verschijnt. Wij beloven geen termijnen, we meten ze: elk maandrapport laat zien of u genoemd wordt, op welke plek en naast wie.

Blijven staan

AI-modellen worden ververst, bronnen wisselen en concurrenten worden wakker. Wie bovenaan staat en stopt met meten, zakt ongemerkt weg. Daarom is bovenaan komen in AI bij Geomotor geen project maar een abonnement: elke maand opnieuw meten, elke maand bijsturen. De eerste plek is er om vast te houden, niet om één keer te halen.